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작성일 22-09-20 18:23
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시각에 가장 강렬하게 影響을 미치는 것이 바로 생각이다.
시각marketing 이란
인간의 오감 중 정보 인지능력이 가장 우수한 감각
소비자들이 자극을 받아들이는 과정은 감각, 주의, 지각, 이해의 순으로 진행된다 그렇게 때문에 오감을 통해 감각을 느끼고 그 중에 두드러진 자극에 주의를 기울이게 되고, 주의를 기울인 자극에 관련되어는 자기 나름대로의 과거경험이나 지식을 기초로 지각하고 이해하게 되는 것이다.
최근 활용도가 높은 감성marketing 은 향기marketing , 컬러marketing , 음향marketing 등이 있다아
아름답게(시각), 분위기 있게(청각), 향기롭게(후각), 부드럽게(촉각), 입맞에 맞도록(미각)
감성marketing 의 주의점
감성이 품질을 높이지 않는다.
고객이 해당 제품에 기대하는 감성을 제공해야 한다.
소비자가 제품에 대해 가지는 첫인상의 60%는 색상에 의해 결정된다
색상은 휼륭한 커뮤니케이션 수단이 된다
시각marketing 사례(instance)
컬러 marketing
1) 기아자동차 - 뉴 …(skip)
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설명
다. 따라서 감각은 매우 중요한 자극 수용기관이다.
감성만으로는 고객과의 관계형성이 이루어지지 않는다.
매출에 기여하는 감성이어야 한다.
덴마크의 코펜하겐 future 학연수소장인 롤프 옌센은 저서 `드림소사이어티`에서 `감성에 바탕을 두고 꿈을 대상으로 하는 시장이 물리적 상품을 대상으로 하는 시장을 무색케 할 것이다`라고 지적하며, 앞으로의 사회가 꿈과 감성을 파는 사회로 변모할 것이라고 했다. 존 나이스비트 교수가 주장하는 `하이테크, 하이터치` concept(개념)도 감성marketing 과 통한다.
감성의 색깔은 무discrimination적이지 않다.감성마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, , 감성마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,경영경제레포트 , 감성마케팅 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 사례 swot stp
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레포트/경영경제
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Emotional Marketing
목차
감성marketing 이란
감성marketing 의 주의점
시각marketing 이란
시각marketing 사례(instance)
조사 후 느낀점
감성marketing 이란
감성marketing 은 정보제공 등으로 고객의 감성을 자극하여 제품에 대한 고객의 호의적인 감정 反應을 얻어내고, 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 고객을 감동시키는 marketing 기법이다.
