미샤와 로레알의 글로벌마케팅전략(戰略) 비교analysis(분석)
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작성일 22-10-01 02:20
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국내에서의 눈부신 성공으로 2004년 홍콩으로 첫 해외진출을 하였고, 그 이후 마카오, 타이완, 日本(일본), 중국(中國), 중동지역에 진출하였다. 국내 최초의 on-line 화장품 브랜드인 미샤는 누리망 에서 극단적인 저가정책으로 포화상태에 있던 화장품 시장에서 위상이 올라가기 스타트했다.
② 로레알
▲ 그림 `로레알 로고`
1907년에 프랑스에서 설립된 로레알은 연구개발에 막대...
미샤와 로레알의
글로벌marketing 전술 비교분석 보고서
Ⅰ. 서론
1. 브랜드introduction
① 미샤
▲ 그림 `MISSHA 로고`
2000년 (주)에이블커뮤니케이션이 창립하고, 미샤 on-line 브랜드가 스타트되었다. 국내에서의 눈부신 성공으로 2004년 홍콩으로 첫 해외진출을 하였고, 그 이후 마카오, 타이완, 日本(일본), 중국(中國), 중동지역에 진출하였다. 국내 최초의 on-line 화장품 브랜드인 미샤는 누리망 에서 극단적인 저가정책으로 포화상태에 있던 화장품 시장에서 위상이 올라가기 스타트했다. 2년 뒤, 미샤는 이대에 전문 직영점 1호점을 오픈하였고, 유명 TV스타들을 이용한 광고와 저가전술, 소비자의 opinion을 제품에 반영하는 쌍방향 커뮤니케이션전술으로 10년도 안 되는 단기간에 매출 3,000억 이상을 달성하게 되고, 화장품 브랜드숍 1위, 화장품 시장 3위에 등극한다. 방문판매를 제외한 모든 화장품 유통채널에서 16개의 브랜드들을 출시하고 있고, 물류센터와 연구센터를 포함한 850명의 임직원을 거느리고 있다아 또한 로레알은 1997년 중국(中國)시장에 처음 진출한 이후, 중국(中國) 고급 화장품시장에서 절대적 우위를 차지하는 기업으로 확고하게 자리매김하였으며, 미국의 ‘P&G’와의 점유율 차이를 점점 축소시키고 있다아
2. 브랜드 선정배경
세계최대의 화장품 기업 로레알이 왜 한국에 진출하였으며, 점유율 상승을 위해서 그들이 펼친 경영전술은 어떤 것이었는지, …(To be continued )
레포트/경영경제
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미샤와 로레알의 글로벌마케팅전략(戰略) 비교analysis(분석)
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미샤와 로레알의
글로벌marketing 전술 비교분석 보고서
Ⅰ. 서론
1. 브랜드introduction
① 미샤
▲ 그림 `MISSHA 로고`
2000년 (주)에이블커뮤니케이션이 창립하고, 미샤 on-line 브랜드가 스타트되었다. 2년 뒤, 미샤는 이대에 전문 직영점 1호점을 오픈하였고, 유명 TV스타들을 이용한 광고와 저가전술, 소비자의 opinion을 제품에 반영하는 쌍방향 커뮤니케이션전술으로 10년도 안 되는 단기간에 매출 3,000억 이상을 달성하게 되고, 화장품 브랜드숍 1위, 화장품 시장 3위에 등극한다.
② 로레알
▲ 그림 `로레알 로고`
1907년에 프랑스에서 설립된 로레알은 연구개발에 막대한 투자와 ‘랑콤’, ‘비오템’, ‘조르지오 아르마니’ 등 500개가 넘는 브랜드들을 앞세워 130개국 이상의 국가에서 55,000명의 임직원을 가지고 있는 세계최대의 화장품 회사이다. 그들은 백화점, 약국, 할인매장, 화장품 전문점, 피부과 등 화장품이 거래되고 있는 모든 유통경로에서 거래를 하고 있다아 세계 1위 화장품 기업을 유지하던 로레알은 1993년에 한국에 로레알 코리아를 설립하였다.
